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常规线下业务受阻,艺术市场“云战疫”能填补线下遗憾
更新时间:2020-3-6   【字体:

作者:梁信

  疫情当前,国内外公共卫生紧急状态不仅影响到市民日常生活的方方面面,艺术行业同样受到了宏观环境的影响,面临着巨大的不确定性。因疫情防控的需要,由美术馆、艺博会和拍卖会等组成的三大主要艺术市场活动无一例外地因其空间的强聚集性而被迫延期或取消。往常二、三月份的艺术旺季今年却不得不面临惨淡的开头。

  尽管疫情让行情变得孱弱,常规线下业务受阻,但艺术机构也不会选择消极等待。2月20日,巴塞尔艺术展宣布,参观者从3月20日开始将可以通过巴塞尔艺术展官方网站和手机App访问全新上线的“网上展厅”平台。当实体空间无法实现其应有的功能时,在线网络平台就成为了艺术文化机构们发起“自救”的最佳阵地。

  填补线下遗憾

  据香港巴塞尔艺术展的官网声明,由于新型冠状病毒疫情的爆发及传播,将取消原定于2020年3月19日至3月21日举行的展会,这也是香港巴塞尔艺术展自诞生以来的首次停办。而下一届香港巴塞尔艺术展将于2021年3月25日至27日举行。官宣一出,市场纷纷表示遗憾但理解,只因此前已有多家香港巴塞尔的参展艺廊表达了自己对于本届参会人数不多和销售不佳的担忧,甚至呼吁取消本届香港巴塞尔艺术展。

  然而这样的遗憾并没有持续太久,这次网上展厅功能的上线在某种程度上可谓是及时地填补了取消巴塞尔艺术展香港展会的遗憾。巴塞尔艺术展亚洲总监黄雅君在接受21世纪经济报道记者采访时表示:“我们非常高兴巴塞尔艺术展首个网上展厅即将对大家开放。虽然它无法取代2020年巴塞尔艺术展本来在香港举行的展会,但是我们由衷地希望这能够为因展会取消而受影响的艺廊提供一次强而有力的支持。”

  黄雅君向记者透露,在线平台早已是巴塞尔推广艺展和艺术家作品的重要渠道。过往参展的艺廊会在“在线目录”中上传和分享即将在展会上呈现的艺术品和艺术家图文信息,与观众在线搭建“云”联系,至今已收录了四万多个艺术品条目。随着艺术市场的不断发展,巴塞尔艺术展也开始着眼于投资新的技术和机会,为艺廊与收藏家提供新的关系动能。

  这次临危受命发布的“网上展厅”项目是早在数月前就在开发的计划,因2020年巴塞尔艺术展香港展会的取消而提前启用,所有2020年香港展会参展艺廊获邀免费参与到线上展厅中。每个艺廊在线上展厅中最多同时展示十件作品,他们可以根据需要随时更换展品,例如把不同的艺术家作为主题集中展示或者把已售出的作品替换下来。收藏家则可以通过搜索艺廊、艺术家或者创作媒介来浏览作品,并直接在平台上联系艺廊咨询销售事宜。与展会开放的模式相同,线上展厅也将率先开放贵宾预展,随后数天再向公众开放。

  日后,线上展厅将作为一个长期项目,与巴塞尔展会、迈阿密海滩展会和香港展会同步举行,成为与展会平行的展览空间。黄雅君在接受采访时强调:“线上展厅是为艺廊而设的额外的展销平台,数字平台依然无法取代亲临现场观看艺术品或参观艺术展的体验。收藏家参加展览会不仅仅是来购买艺术品的,就像画廊主不仅仅是来展示艺术品的一样。人与人之间面对面的互动仍然至关重要。”因此,尽管线上展厅项目将与展会同期举行,但更多的是作为线下的补充,未来并不会取代实体展会。

  两条腿走路

  除了艺术博览展会之外,国内的美术馆也受到疫情波及,在农历新年期间陆续发布了闭馆和展览延迟通知。上海当代艺术博物馆馆长龚彦在接受TANC采访时坦言,此次疫情对博物馆运营的影响关涉到“第一季度展览可能无法按计划实施”以及“年经济收入可能下降”。而对于一些资本比较薄弱,资金链比较紧张的小型艺术文化场馆,闭馆带来的或者已不仅仅是“负面影响”,甚至可能是关乎“生死存亡”的经营风险。面对缺少线下实体空间的难题,拥有着线上线下两手准备的美术馆们通过推出一系列“云展览”、“云讲座”以及“云义拍”,让海量的文博资源在非常时期也可以跃然在市民指尖。

  1月29日,广州美术学院美术馆宣布,该馆整理了部分曾经做过虚拟展厅和视频直播的展览和论坛供市民在线观览。同时,后续的其他因疫情影响或不能按时开展的展览也将推出线上展览,并提供相关公共教育活动。广东美术馆也在同一天宣布“线上虚拟展厅”功能上线,并推出了“花语@春风——广东美术馆迎春花木主题特展”,让市民足不出户也能感受精彩的春节展览。上海当代艺术博物馆在推出了“线上美术馆”之外,还尝试探索在线平台的活动策划和教育功能,在官方微信推出了“线上寻谣”童谣改编接力和“PSA亲子聚乐部”儿童趣味艺术课程活动,丰富了线上虚拟平台作为实体“延伸”的功能。据国家文物局初步统计,全国博物馆春节期间共上线展览2000余项,1300余家艺术文化博览场馆开放了在线展览。

  除了在线展览与互动外,上海昊美术馆联合上海宋庆龄基金会,携手国内外80余家重要艺术机构,与100余位艺术家共同发起“风雨同舟,艺术抗疫”的线上抗疫慈善拍卖。作为基础拍品,昊美术馆捐出了价值超过100万的30件艺术作品,并以此为拍卖活动的源起与号召,公开邀请捐赠原创作品,希望通过艺术的力量传递希望与信念。最终拍卖所得的善款将用于采购防疫物资,并定向捐助给疫情地区的学校,用于小学生的防疫工作。

  尽管特殊时期如雨后春笋般冒出来的各种“云”平台看似是无奈之举,但实际上却唤醒了艺术市场去探索更多未知的可能。艺术场馆运用新技术适应社会的发展,给观众以更便捷、更多维、更丰富的线上线下观展体验;而新技术也在艺术市场的实践中为大众所广泛地接受和认可。就当下的情况看,疫情何时才能终结仍旧是个未知之数,艺术市场上半年的表现预期也并不乐观。但经此一役,无论是作为线下平台的补充还是作为抵御意外风险的选择,艺术机构提前搭建好线上业务平台,线上线下“两条腿”一起走路,对把握好未来难测的市场风向十分重要。

  林冠艺术基金会北京副总监张晓华在接受画廊周北京GWBJ采访时把这次疫情的来袭比作是国家、各行各业和社会成员一起休了一次“病假”。疾病的到来不一定是坏事,反而可以映照出系统内长期被忽视、被隐藏的问题,让人暂停下来认真看待、反思和作出调整,并筛选出真正拥有生命力的个体。“借用 ‘康复’过程的规律去看,目前整体停摆的状态是暂时的,经历短期的‘病休’低谷后,康复程度不一的形态会逐渐呈现。”他说:“伴随经济走势的压力,如何经受住考验取决于每个个体本身以及整体系统的支持。”

 

 

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